[羅戈導讀]淘寶直播618選品會宣布投入20億現金補貼，重構“人貨場”生態，助力品牌增長；同時，阿里媽媽追加30億紅包補貼，總計50億投入618大促，強化內容與貨架協同。
近日，淘寶方面召開了淘寶直播618選品會。會上，淘寶直播運營總經理夢心宣布了一個重磅消息，即今年平臺將在618期間投入20億現金，旨在為品牌、商家、主播打造確定性增長引擎。
這20億現金的補貼，主要用于“人貨場”生態的重構與升級。其中，用戶側：將投入6億紅包補貼助力品質用戶增長，預計預售期付定用戶數同比增長50%，新客轉化率提升25%；貨品側：將設立5億專項補貼和百億流量打造品質爆品；主播側：將設立6億達人返傭補貼培育內容生態，同時，用3億現金加碼店播對賭返傭，激發商家直播積極性。數據顯示，2024年該模式已助力核心店播成交同比增長36%。
此外，為了進一步提升推薦效率，優化用戶購物體驗，今年618淘寶直播頻道頁面將全新改版。通過強化“內容+貨架”協同，實現“逛播一體”。
在召開淘寶直播618選品會的同一天，阿里媽媽舉行了“質贏618·增長策略發布會”。會上，阿里媽媽宣布：將通過AIGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升、30億紅包補貼等多重激勵，全面貫徹平臺“扶優扶新”戰略。
目前看來，阿里方面已經為618大促的準備工作投入了整整50億。
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